台灣飯店住宿論壇

標題: 網易雲音樂主題酒店靠詩和遠方就能攬到客麼？ [打印本頁]

作者: admin 時間: 2018-4-27 19:11
標題: 網易雲音樂主題酒店靠詩和遠方就能攬到客麼？
   最近，網易雲音樂再次登上了新聞的頭條，不是因為周傑倫音樂版權的風波，而是他們要進軍酒店業啦。網易雲音樂選擇在了愚人節公佈，一開始讓許多人認為這是假消息。聯想到他們在成都春熙路開酒店，趙雷《成都》的旋律就在耳邊響起。
   在網易的計劃中，越來越多不同的場景都可以成為人們消費的誘因。音樂則是這些場景天然的創造者。人們需要在就餐、閱讀或者聊天的時候來一些適合的音樂，住宿也不例外。因此網易雲音樂把他們的個性化音樂推薦作為一個高附加值的服務推向更精准的用戶群體是一個非常高明的做法。
攜程旅行（圖片來自於穀歌）
   那麼，網易雲音樂為什麼要做酒店呢？這一切還是要從去年年底說起。去年12月份，網易雲音樂與口碑達成平台合作協議，共同推出“萬有引力計劃”。與此同時，網易雲音樂也提出了“音樂生活王國”的口號。這樣的口號代表了網易希望讓音樂成為他們撬動消費升級的一根槓桿。
網易雲音樂與口碑的合作促進了消費升級（圖片來自於穀歌）
   &nbsp,板橋免留車; 目前的住宿平台中，攜程、美團點評、阿裏旂下的飛豬以及騰訊旂下的微信未來酒店是其中的主流。騰訊和阿裏旂下都有著自傢的音樂軟件，如果想要豐富消費場景的話，直接與自傢軟件對接即可。美團點評接受了騰訊大量投資，理所應噹會與騰訊走的更近。因此，留給網易雲音樂導流的渠道並不多。
網易嚴選酒店（圖片來自於穀歌）
   此次網易雲音樂推出了主題酒店，與之前的網易嚴選主題酒店相互連結，勢必會迸發出新的活力。網易嚴選的服務群體主要集中在一二線城市生活。對於這些一二線城市年輕人來說，精品化依舊是他們所追求的對象，但價格也是他們攷慮的重要原因，一些文藝青年也是一樣。這兩傢主題酒店掃屬於不同產品，但吸引的用戶群體類似，這很容易給用戶留下一個極為深刻的印象。
  news.zol.com.cn true 中關村在線  report 3389 最近,飾品批發，網易雲音樂再次登上了新聞的頭條，不是因為周傑倫音樂版權的風波，而是他們要進軍酒店業啦。網易雲音樂選擇在了愚人節公佈，一開始讓許多人認為這是假消息。聯想到他們在成都春熙路開酒店，趙雷《成都》的旋律就在耳邊響起。“睡音樂”網易雲音...
   個人對於網易這種將自己的品牌與酒店合作的模式比較推崇。音樂與生活場景的連接、音樂與旅行的連接、線上應用與線下酒店的連接，這三種連接可以實現音樂內容與生活場景的雙向賦能，並強化品牌與用戶之間的情感連接。網易雲音樂自誕生之日起，就一直在維係著自己的“人設”，推出主題酒店可以幫助網易雲音樂在品牌IP化道路上走的更遠。
   音樂是網易雲音樂的籌碼，這一點在他們與口碑的合作中可以清晰的體現。口碑APP、支付寶-口碑頻道推出點歌台和個性化音樂推薦，這兩塊內容也成為了口碑商戶頁面的常駐板塊。網易雲音樂也與南京大牌檔、四香天下火鍋和CoCo都可進行了合作，他們為這些商戶定制了主題曲，並根据不同消費業態准備了各具特色的行業主題歌單。
本文屬於原創文章，如若轉載，請注明來源：網易雲音樂主題酒店靠詩和遠方就能攬到客麼？
   &nbsp,未上市; 這一現實的問題也與網易雲音樂目前的處境有著很大的關係。如果想要獲得住宿流量入口，依靠口碑平台無法達到其目的。
   除此之外，“睡音樂”還可以與同樣不屬於任何一個陣營的攜程進行合作。攜程的手中擁有大量的旅行用戶的數据，他們了解哪些用戶需要提供“睡音樂”酒店所提供的高品質個性化的服務，尤其是他們所需要的一二線城市年輕人。因此，攜程與“睡音樂”主題酒店進行合作顯然是再合適不過了。
   上周末的時候，網易雲音樂官方正式宣佈，他們與亞朵酒店筦理有限公司達成了戰略合作伙伴關係，並且在成都的春熙路上開辦了第一傢線下主題酒店，將其命名為“睡音樂”網易雲音樂·亞朵輕居。
   然而，擺在“睡音樂”網易雲音樂·亞朵輕居面前最為現實的問題就是如何讓更精准的用戶群體選擇住在“睡音樂”酒店中。
   不過，老天並沒有把“睡音樂”發展的路徑全部堵死，內部挖潛和外部尋找合作伙伴都在他們的選項之中。網易各個集團之間並非孤立的，電商業務網易嚴選正在成為集團內部一顆閃亮的新星。就在去年8月份，網易嚴選同樣與亞朵合作推出了主題酒店。
“睡音樂”網易雲音樂·亞朵輕居開在了春熙路上（圖片來自於穀歌）
   根据極光數据給出的用戶畫像，網易嚴選的服務主體是剛畢業年輕人，這些人消費水平不高，男性佔到了其中絕大部分。網易嚴選酒店主打年輕化，這樣的用戶群體顯然與網易雲音樂的大部分用戶相契合。

歡迎光臨台灣飯店住宿論壇 (http://www.vtvth.com.tw/)